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标题:品牌知识

发布时间:2006年7月31日 作者:夕阳遐想 点赞数:0 点击数:4320 评论数:0 签名:
品牌是一个盛放消费者对产品与公司复杂体验的容器!
品牌通过把一个产品除价格之外的某些方面差异化,简化了购买过程,是所有功能和情感利益、特性、使用经验、标识和象征的集合,这些全部构成一个产品或服务的内涵,
而想要建立一个成功的品牌,
一:在全面了解品牌基因的基础上制定一个战略;
二:定位好你的企业;
三:与竞争对手区别开来;
四:与消费者欲望和需求形成紧密联系;
五:回到起点,从头再做。
品牌概念发展的三个阶段
1989年MCWILLIAM等人在关于论述品牌的著作中,对品牌概念提出了许多种不同的说法。归纳起来,主要有以下四种品牌涵义的解释:
(1)品牌是区分标志,用以识别。
(2)品牌是速记符号,更有效沟通的代码。
HAWES(1982):消费者们视品牌为可凭消费经验减少购物时间的工具。
    消费者往往把某个品牌名称当作"信息志"。通过一个品牌名称的作用,消费者可以回忆起大量特征,如:品质、可kao性、保证、广告方式等。
(3)品牌是承诺、保证和契约,可与消费者建立长远的关系。
    ROSELIUS(1971):品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南,并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。
(4)品牌是自身形象的象征,用以积累无形资产。
    GARDNER,LEVY(1955)定义:一个品牌不仅是用以区别不同制造商品的标签,它还是一个复杂的符号,代表了不同的意念和特征,最后的结果是变成商品的公众形象、名声或个性。品牌中的这些特征比产品中的技术因素显得更为重要。
    在此基础上,我们将品牌概念的发展概括为以下三个阶段:
□ 品牌是一个名称
· 多种符号(表达)、LOGO、颜色;
· 追求与消费者的有效沟通。
□ 品牌不仅是单一名称、标记,而且是象征
· 复杂象征;
· 综合象征。
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